節日推廣是利還是弊?2020年的節日網上推廣策略講解

更新日期:1月 17



近年來,不少人開始談論節日商業化的問題。

不少人都會說:商人利用節日來賺錢,更因節日日漸商業化的關係,令不少節日喪失了傳統的意義及其核心價值。


細心一想,節日其實是一個文化的傳承,文化的重要在于代表了社會獨特的個性。

而每一個節日在傳統內都附帶不同的代表性物品,例如新年的紅包,端午節的稯,中秋節的月餅等。


市民大眾在節日時都有需要購買到這些傳統代表性物品,正所謂有求就有供,商家在這些日子做推廣也是無可口非。


有時候,商家的推廣反而有助市民大眾受到周圍的節日氣氛影響,變得更重視節日的存在。

近年更因商家的推廣而令不少年青一代更認識及重視傳統節日。


但是有時候如果商業味太濃的話,會令人忘記節日原來的核心價值及傳統,反而會令大眾反感,這種情況尤其在網上推廣的時候更甚。


2020年的節日網上推廣策略該怎樣做才好?

1/ 商品與節日之間的關係

近年來,所有商戶的網上推廣都會在所有節日內做宣傳。

但是,某些商品硬要在某些節日做推廣,反會令用戶感到莫名奇妙,甚至產生反效果。

所以,要清楚商品與節日之間的關連性,找出產品與節日的切入點,並配合有效的創作就可產生想不到的好處。

例如,一個避孕套品牌能否在父/母親節做到一個好的推廣?

試想想,用了避孕套就不可能成為父/母親啦!


但如果反過來想,創作一個以下點子的廣告呢?

「未準備好咁快有人同你慶祝父/母親節?」 然後廣告帶一張產品配合節日內容的圖片,這樣就能令商品產生與節日的關連。


2/ 利用商品帶出節日的傳統資訊

筆者經常跟客戶說,在做網上推廣時最忌硬銷,不單令人討厭,更會令品牌的社交平台流失不少粉絲。

網上世界最受歡迎的永遠是一些專業的資訊。

如果品牌在節日推廣時,能講解或帶出一些節日的資訊,有很多時候反而會得到網民的心。

軟銷在網上推廣永遠是最有效果的。


3/ 針對客戶的需要,而非商家自己清貨的需要

很多時,客戶在做任何類形的推廣時,首先總是考慮自己清貨的需要。

雖說做生意不想壓貨乃人之常情,但原來這樣的推廣有很多時候反而令商家失去形象及賺錢的好時機。

節日推廣最好是以倡銷貨為主,因這是最能帶動生意額及利潤的策略。

倉底貨需清貨的話,可帶在倡銷貨後面或以非常優惠價錢配搭在推廣中,但絕不能以此為主。

因為節日推廣,往往會接觸大量新舊客戶,如他們首先見到的是倉底貨,對商戶的感覺與形象一定大打折扣。


4/ 增加廣告的預算

在節日時,大部分的商戶都會擴大宣傳預算,意即不論在社交平台或Google/Yahoo的廣告中都需要較多預算才能確保你的廣告能接觸到目標客戶。

所以,在節日推廣時,務必緊記增加廣告的預算。



5/ 在社交平台推廣時,別只以銷售額為重心,該以用戶互動度為推廣的核心

緊記社交平台的用處並不是銷售額,該是互動率為先,令用戶對商戶的品牌產生好感,最後才會變成現實世界的銷售。

所以,近年不少商家在社交平台進行節日推廣時,會以游戲或節日促銷活動為主。

雖說最終都以銷售為目標,但流程確實需以互動率為重心才能產生最大成果。


總結

節日推廣已成為推廣策略中的常規項目,要令商品在節日內賺大錢,除了要注重推廣策略外,最重要的還是要為商業及傳統之間找個平衡點。


祝大家節日賺大錢~


#2020推廣策略

#節日推廣

#社交平台推廣

#Facebook推廣

#Facebook廣告



ADDRESS 地址
GET IN TOUCH 聯絡資料

Unit 1108, 11/F., Prosper Commercial Building,

9 Yin Chong Street, Mong Kok,

Kowloon, Hong Kong

香港九龍旺角煙廠街9號

興發商業大廈11樓1108室

Tel: (852) 3957 1729

contact@1marketing.hk

© 2018 by One Marketing Solutions Co., Ltd.