Google 點擊收費廣告( Google Ads ) - 2021年 靈活地制定你的 廣告推廣策略

更新日期:3月 31

Google 點擊收費廣告( Google Ads ) - 2021年 靈活地制定你的 廣告推廣策略

香港大部分有做網上推廣的企業,都有將 Google 點擊收費廣告 放到他們的推廣策略內,有些甚至是將全部預算放在 Google Ads 內。


可惜,香港企業老闆在面對 Google Ads 的 推廣策略 時,很多都只重視某些行業內 重點關鍵字,導至 重點關鍵字 競價高昂,用盡了預算也找不到多少生意。


更有一大部分老闆在經不同的推廣公司來進行 Google Ads ,而推廣公司的報告是否清晰?是否有持續跟客戶優化?


很多問題導至很多香港企業未能完全善用 Google 點擊收費廣告,而在 2021年 優化 Google Ads 需要注意以下3點:


1/ 隱私問題 和 有限的數據可用性

對於專業的廣告設定人員而言,圍繞搜索字詞和用家所使用的語言等的資訊是非常重要的。


這是我們用來了解受眾行為並用於 Google 廣告系列的數據。這是我們確定 目標受眾,優化支出並構建支持性廣告系列廣告素材的方式。


由於對數據隱私的審查日益嚴格,包括諸如通用數據保護法規(GDPR)之類的新法規,對關鍵字和搜索查詢的數據在2021年將更加受到限制。


Google 作為 全球最大的搜索引擎 現在已進一步限制了搜索數據的可用性,包括其廣泛使用的 “ 搜索字詞報告 ” 中的查詢信息。


但是,對於將錢花在點擊上的廣告設定人員來說,這些限制直接影響了他們確保廣告系列效率的能力。那是因為知道有點擊的廣告系列目標關鍵字,卻不知道用戶真正的搜尋字詞,絕對令廣告任員難以優化廣告。而這亦是 Google廣告 設定人員在 2021年 面對的最大問題。


2021年 如何解決關於 隱私 和 有限的數據可用性 的問題呢?


關於如何在 2021年 圍繞這些變化製定策略,推廣人員應該重新考慮應如何收集和跟蹤數據。

你現在是怎麼做?


這些策略如何受到數據可用性新限制的影響?

在開展一個高效的 Google 廣告系列時,仍然有其針對特定人群的方法。

不過,最重要的是,現在是時候去優化你的企業在2021年的數據安全流程了。


該流程應以配合推廣、銷售、IT、客戶服務等各方面。展望未來,能同時保護消費者數據而不違反數據保護法律的能力將可能成為生存之道。


2/ Google 廣告 的 自動化 和 AI 人工智能 將繼續主導趨勢

如果你曾使用過 Google Ads,你就會知道提高廣告系列的效率是何其重要。

通常,最理想的做法是將轉化率最大限度地提高而同時將成本最小化,這是Google Ads 管理人員不斷努力的目標。


現在,對於提升Google Ads 效率的關注已被機器學習和人工智能(AI)驅動的新自動化技術所取代,該技術可以實現提升廣告效率的自動化。


Google Ads 的自動化之所以如此強大,是因為它們能夠更準確地找出“預備購買”的目標客戶。


新的自動化技術可以完成預測 點擊率(CTR)和 轉換 等功能,從而使Google Ads 管理人員可以更好地運用更多時間去管理 策略 及 制作更佳的廣告內容


一些內部人士預測,手動競價 將在不久的將來完全消失。


2021年如何最佳化 使用 Google廣告 的自動化 和 AI人工智能?


在2021年,如果你未能好好利用 Google 的自動化功能來減低你的耗時,那麼你將會落後於其他競爭對手。除了競價,引擎規則及廣告內容也一樣可好好利用自動化功能。從而為 Google 廣告策略 騰出更多時間,包括你的目標客戶及不同定位的廣告系列。


關鍵是找到最適合你的客戶和廣告管理團隊的方法,從而將轉換價值放到最大。

以下是根據搜尋引擎可以在廣告設定自動執行的一些範圍:

  • 自動制作的廣告文案:可根據你的網站內容或用戶數據來自動制作出廣告內容

  • 廣告報告:針對你的團隊最重視的廣告系列效果指標來制成報告

  • 錯誤檢查:自動找出並解決可能影響廣告系列效果的錯誤

  • 出價:自動根據你的目標轉化次數,預算或回報出價


最後一件事!隨著 Google廣告越來越自動化,請仔細檢查你的廣告展示位置,以避免在敏感的時間進行廣告宣傳,或者避開某類型高批判性的公眾關注。


3/ Responsive Search Ads 將會成為主流


在2019年開始,Google就開始推行 對應式搜尋廣告 ( Responsive Search Ads )。


很多近年才使用 Google Ads 的用家可能正用著這類廣告但仍不知道這是什麼,因為 Google 已將對應式搜尋廣告 ( Responsive Search Ads ) 設為默認的廣告設定。Google 的智能系統會跟據你的目標受眾及關鍵字,自動地優化你的廣告標題、內容及行動呼籲 ( Call to Action )。對應式搜尋廣告 的作用是為你節省時間及加強廣告效果,這類自動化的廣告將會是 Google廣告 的新常態。


2021年 如何最佳化使用 對應式搜尋廣告 ( Responsive Search Ads )?

首先,無論你喜歡與否,對應式搜尋廣告 都會是大趨勢,作為廣告主,你亦要被迫將RSA加入你 2021年的廣告策略內。不過,這亦有好處,就是你可以更專注在廣告內容制作中。


怎樣最佳化 Responsive Search Ad 對應式搜尋廣告?

  1. 8-10個標題:無論長短標題都要,好讓你設定誇平台廣告

  2. 2-3個緊扣關鍵字的標題:跟上面一樣需預備長短不同的標題

  3. 1個動態關鍵字插入:並可自動匹配目標搜索

  4. 1個品牌標題:並放置在最優化位置


筆者雖明白 Google Ads 今年有不少更新,但在香港,我認為能先打穩基本已能為企業帶來很大的提升了。


在2021年,香港企業 該怎樣最佳化Google Ads呢?

  1. 千萬別將全部預算只放在某幾個重點關鍵字:對的,重點關鍵字是擁有大量搜尋量,但同時間競爭性亦非常高,會在短時間消耗你的預算。應跟你的推廣公司好好研究及分析該如何分配預算到不同搜尋量程度的關鍵字,以平衡預算及流量。

  2. 好好運用 Google Ads 內的其他廣告類別:如你有留意,應知道 Google 關鍵字搜尋 並不是Google Ads內的唯一廣告類別。正如筆者之前在SEO內容上提到,Google現在會想將客戶盡量留在他們的產品內,所以會出現零點擊搜尋結果。所以,能有效地使用Google Ads的其他廣告類別去提升你的YouTube影片或網站頁面的留量,是可以提升你在Google搜尋結果中出現的次數。

  3. 完全了解你的客戶:了解你的客戶喜好,購買傾向,購買習慣等,因為了解你的客戶可令你更有效編寫吸引他們的廣告,配搭最符合成本效益的廣告設定等。

  4. 轉化率是非常重要:要引流量並不困難,但別忘記你打廣告的初心是找生意。正如筆者在【企業網站 - 你做對了嗎?】中提到,網站設計需要重視如何將流量轉化為銷售,而廣告的Landing Page絕對需要與你的廣告好好配合,才能轉化為生意。

  5. Google 智能廣告 Smart Ads: 在2020年 Google Ads 的最大改變就是 Google Ads 加強了Smart Ads 的功能,Google持續欲以AI人工智能取代客戶對廣告的設定。但是,在加強了Smart Ads 的功能的同時,Google卻提供更少的數據給客戶,所以用家在使用Google Ads的時候,要多考慮是否使用其 Smart Ads 功能,因你可控制的範圍是非常少,而廣告效果未必如自行操作般有效果。



AY Yip

​超過15年經驗的 Marketer

  • 在香港網上推廣行業工作超過15年

  • 最早期鑽研全球性SEO到近年主力研究中文市場的SEO及不同類形的網上推廣

  • 每年為客戶投放超過150 - 200萬 廣告費用

  • 每年排名超過1000個關鍵字在香港Google首頁。





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