Snapchat 加入網上廣告戰場!未來的網上推廣策略要加入Snapchat!


Snap Inc.想爭奪的廣告收入不再限於大型品牌了,小企業的廣告也成為它想爭奪的市場。

2017年5月4日,它推出了新的自助廣告管理器來購買視頻Snap Ads。


還有一個新的Snapchat移動信息顯示板用於跟踪手機中的廣告系列和業務管理器站點,以配置團隊成員的角色和權限。


這些工具將於六月份推出給美國,英國,加拿大,法國,德國,澳大利亞等地的所有人。

在此之前,他們正在20多家企業測試這套新系統,而其他公司也可以申請加入成為測試人員。


Digiday上個月已預告說,自助服務工具即將到來。

直到現在,您只能通過Snap的銷售團隊購買Snap Ads,或者通過須付費的第三方廣告工具來建立廣告API。

而自助廣告管理員將會是免費使用,無需另行收價。


拓寬其廣告客戶範圍可以幫助Snap在創業的關鍵時刻提高收入,而Snap亦即將在下周公布自3月份上市後的首次盈利。


但是由於產品變化和Facebook等對手的競爭,用戶數量增長放緩意味著Snap可能需要依靠其他收入增長來應付華爾街的投資者們。


問題是小型企業能否為Snapchat獨特的視頻格式和青少年觀眾客群創造出吸睛的視頻廣告呢?

與運行Google AdWords,AdSense或Facebook的圖像和基於鏈接的廣告不同,在短時間內創作出視頻廣告對於中小型企業來說更難。


以下是三個新的Snap業務工具的功能細目:

廣告管理員 - 購買,管理,優化和查看針對所有Snap廣告類型的廣告系列的報告,包括視頻,應用程式安裝,長時間的視頻和網絡視圖。

管理定立目標等功能,如可基於滑動或安裝目標的出價,或資源如視頻創作或觀眾列表如電子郵件和ID等。


Snapchat移動信息中心 - 查看和分享廣告,Snapchat用戶將會看到的廣告內容,查看直播廣告系列的效果,編輯和暫停廣告系列,並從Snapchat消費應用程序接收有關主要指標的通知。


業務經理 - 為廣告組成員配置角色和權限,更改帳單聯繫人和管理不同的廣告帳戶。

我可以想像到Snap將添加一些缺少的功能到這些工具內。

現在,您不能通過廣告管理器購買贊助的地理位置過濾器或鏡頭,儘管還有一個單獨的自助地理過濾器工具。


而進行比較不同廣告系列的A / B測試並不簡單。


廣告管理員和業務經理都可以有一天插入您的其他商業軟件。

接下來,我預期Snap能夠推出商業教育活動,教商人如何製作Snap Ads。


許多公司可能錯誤地認為,他們需要在Snapchat上做出很大的貢獻才能靈活運用Snapchat,或者它仍然只是一個玩具。


其他人可能需要幫助學習如何拍攝吸睛的視頻,用戶才不會跳過。

但是,任何想要達到青少年的大小企業,都可能需要加快速度。

App Annie表示,Snapchat的日常用戶中有35%不會使用Facebook。


這個百分比在Instagram上升到46%,在YouTube上升了61%。

Snap的獨特和令人垂涎的觀眾可能迫使企業與時俱進。


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